Vamos a ponerle nombre al modo de leer ima?genes en la opinio?n pu?blica.

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7 de octubre de 2024

Vamos a ponerle nombre al modo de leer ima?genes en la opinio?n pu?blica.

La precisio?n terminolo?gica es importante para que entendamos lo mismo cuando hacemos o leemos ana?lisis de encuestas.
Por Mario Riorda.

Vendrán una serie de aportes, mínimos, concretos y necesarios.

Este, es uno para ponerle nombre y comprensión a los diferenciales de aprobación en la opinión pública, sean de personas o instituciones.

Están de moda las noticias que analizan encuestas. Responsables de empresas de opinión pública tienen un protagonismo constante en los análisis mediáticos. Pero se entremezclan análisis mesurados, técnicamente solventes, precisos, con lecturas que distan mucho de tener consistencia metodológica y precisión terminológica.

Ante ello, va un pequeño aporte:

DIFERENCIAL NEUTRO	Implica que está compensada o equilibrada la cantidad de positividad con respecto a la negatividad	Este equilibrio no es perfecto, pero debería situarse adentro del margen de error
DIFERENCIAL CON POSITIVIDAD O NEGATIVIDAD DISCRETA	Implica que la positividad por sobre la negatividad, o su inversa, es algo mayor que su valor opuesto	La diferencia de positividad por sobre negatividad, o su inversa, debería situarse levemente por encima del margen de error
DIFERENCIAL POSITIVO O NEGATIVO	Implica que la positividad por sobre la negatividad, o su inversa, es mayor que su valor opuesto y la diferencia está consolidada y ya no tan discreta	Un valor estimado que permita afirmar que hay positividad consolidada por sobre la negatividad, o u inversa, debería superar los 10 puntos estimativamente. Quizás, sea razonable imaginar diferencias entre 10 y 20 puntos.
DIFERENCIAL POSITIVO O NEGATIVO AGRAVADO	Implica que la positividad por sobre la negatividad, o su inversa, está en proporciones de marcadas asimetrías	Un valor estimado que permita afirmar que hay un diferencial con positividad agravado por sobre la negatividad, o su inversa, debería tener una proporción de asimetría en una relación estimada en 2 a 1
DIFERENCIAL POSITIVO O NEGATIVO HÍPER AGRAVADO	Implica que la positividad por sobre la negatividad, o su inversa, está en proporciones exageradamente asimétricas	Un valor estimado que permita afirmar que hay un diferencial con positividad híper agravado por sobre la negatividad, o su inversa, debería tener una proporción de exagerada asimetría en una relación que parte en 3 a 1 y puede llegar a valores máximos de 8 a 1 o 9 a 1 en situaciones pérdida total de reputación.

Un plus: por supuesto, esto presupone que el mejor modo de medir imágenes es con opciones dicotómicas y sin opciones neutras o intermedias.

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