2 de octubre de 2025
El fin de “los legales” en la publicidad: ya no habrá mensajes acelerados en los anuncios de radio y TV
El área de Defensa del Consumidor planea el reemplazo de esas locuciones por la mención de una web en la que consten todos los detalles regulatorios del producto o promoción
>El Gobierno planea terminar con la obligaci�n de los anunciantes en medios audiovisuales de incluir todas las disposiciones legales que abarcan a un determinado producto, campa�a o promoci�n. De esa manera, ya no se escuchar�n en la publicidad los mensajes acelerados, para no consumir tantos segundos, que explican los detalles regulatorios de lo publicitado, a menudo imposibles de entender.
?Vamos a sacar una norma en estos d�as, complementaria de la resoluci�n 12/2024 respecto de publicidad, para terminar con ?los legales?, esos mensajes inmensos que no lee nadie, que en la radio no escucha nadie y que no tiene ning�n sentido?, explic�.
Blanco Mui�o agreg� que la disposici�n incorporar� adem�s una serie de alertas vinculadas a la publicidad del juego online. ?Vamos a incluir la obligatoriedad de que el warning, ?jugar compulsivamente afecta a la salud?, ocupe el 10% del aviso. Ahora es exactamente la mitad >Adem�s de anticipar el final de ?los legales? en los avisos, tambi�n explic� el trabajo conjunto con las empresas de medios de pago en temas como la apertura del sistema SUBE en el transporte p�blico, las propinas electr�nicas o la obligatoriedad de que un vendedor o un mozo se lleve la tarjeta del cliente, entre otros avances.
?Con el monopolio de la SUBE, el usuario ten�a que hacer fila para recargarla y los p�caros de siempre le cobraban, cosa que estaba expresamente vedada. Las comisiones de Naci�n Servicios por gestionar la tarjeta SUBE eran de las m�s altas del mundo?, dijo. ?En estos temas, la Argentina ven�a con una agenda sepia, amarillenta, del pasado. Por eso, desde que asumimos nos reunimos con la C�mara de Medios de Pago con una visi�n de futuro y de presente. Antes, por ejemplo, un turista ten�a que cambiar plata para poder dejar una propina?, explic� Blanco Mui�o.La transformaci�n de los medios de pago digitales en Argentina se consolida como un proceso din�mico y estrat�gico, impulsado por la colaboraci�n entre el sector privado y organismos p�blicos.La apertura estuvo a cargo de Gustavo Salerno, presidente de la entidad, quien destac� la misi�n de la instituci�n: ?Promover la evoluci�n de los medios de pago digitales, facilitando el desarrollo de la econom�a. Trabajamos en pos de fortalecer la competitividad, la innovaci�n y la inclusi�n financiera?.
La jornada incluy� dos di�logos conducidos por la nueva directora ejecutiva de la C�mara, Luciana Rios Benso, quien convers� con Pedro Inchauspe, director del Banco Central de la Rep�blica Argentina, y con Blanco Mui�o.
Rios Benso subray� que ?la innovaci�n y la experiencia del usuario son los grandes motores de la transformaci�n. La confianza y la seguridad en cada operaci�n se convierten en diferenciales clave para responder a las expectativas de los consumidores y anticiparse a sus nuevas demandas?.El programa del evento abarc� debates y exposiciones sobre los principales desaf�os y tendencias del sector. En el di�logo ?Pagos en movimiento: la agenda de las marcas l�deres?, participaron Gustavo Salerno (Cabal), Manuel Cascante (American Express), Gabriela Renaudo (Visa), Fernando Gonz�lez (Mastercard) y Pablo Caputto (NaranjaX).Los directivos destacaron el crecimiento sostenido en el uso y aceptaci�n de medios de pago digitales en los �ltimos a�os, as� como la evoluci�n del consumo. Subrayaron la importancia de la colaboraci�n p�blico-privada y la disposici�n al di�logo con reguladores y autoridades de todos los niveles del Estado. Entre los logros compartidos se mencionaron el Programa Ped� el POS, la eliminaci�n de retenciones nacionales (IVA y Ganancias), la digitalizaci�n de propinas, las soluciones de pago en transporte, el bimonetarismo y la interoperabilidad.
