Filtros, trends e influencers: cómo las redes cambian nuestra forma de vestir
La presión por encajar en la tendencia de moda puede generar frustración o comparación, especialmente en adolescentes. El fenómeno no es nuevo ni provocado por las redes, pero estas plataformas multiplicaron su visibilización. ¿Alcanza con la "Ley del Influencer" que aprobó España?
Por Melisa Avolio17-02-2024 | 07:30
"Es crucial que las personas vean a los influencers como fuentes de inspiraci�n y no como reglas estrictas a seguir", expres� una especialista. El deseo de ganar ?likes? e ?imitar? al influencer de moda para as� encajar en la tendencia puede convertir a las redes en plataformas de validaci�n social, donde la forma de vestir se aleje de la creatividad o la autoexpresi�n para perseguir un ideal impuesto, a veces por filtros de TikTok o Instagram, que llega a edades cada vez m�s tempranas.
"La crema perfecta", "el look ideal", "el labial m�s buscado": el fen�meno no es nuevo ni provocado por las redes, pero estas plataformas multiplicaron su visibilizaci�n como trampolines en la b�squeda por retratar un estilo de vida con el que nos identificamos o al que queremos llegar.
La clave es que las referencias generen ?inspiraci�n y no frustraci�n?, reflexion� en di�logo con T�lam Paula Mart�nez, psic�loga, especialista en moda e imagen personal (@soypaulamartinezok en Instagram).
Las plataformas, adem�s, allanaron un camino donde a veces se desdibujan los contenidos publicitarios de los genuinos u org�nicos, dando lugar a la p�rdida de autenticidad y a la amplificaci�n de riesgos en temas que impactan en la salud mental o f�sica.
El 24 de enero, la ciudad de Nueva York declar� a las redes sociales como "amenazas para la salud mental" de los menores por sus "caracter�sticas adictivas y peligrosas".
En tanto que este mi�rcoles, esa misma ciudad present� una denuncia formal�contra cinco de las grandes tecnol�gicas que albergan las principales redes -TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat y YouTube- por "alentar una crisis de salud mental entre los menores en toda la naci�n".
"Ley del Influencer"
Espa�a aprob� el a�o pasado una norma conocida como la ?Ley del Influencer?, que entrar� en vigencia en el primer trimestre de 2024 y abarca a creadores con una cantidad igual o superior a 2.000.000 de seguidores, ingresos superiores a 500.000 euros, y que hayan realizado en alguno de los servicios al menos 24 videos en el ejercicio anterior.
La ley obliga a estos "influencers" a diferenciar claramente en sus videos entre lo que es publicidad y lo que no, si no se someter�n a grandes multas.�Tambi�n se proh�be la publicidad de tabaco, cigarrillos electr�nicos, alcohol, ciertos medicamentos, productos azucarados y apuestas.
Especialistas coinciden en que la "Ley del Influencer" en Espa�a se queda corta por abarcar una m�nima porci�n de creadores, pero que es un primer paso para que existan "reglas de juego" en un negocio cuya actividad publicitaria a veces supera a la de los propios medios de comunicaci�n.�
Espa�a, por ley de comunicaci�n audiovisual, comienza a regular a influencers con gran cantidad de seguidores e importante factura publicitaria. Ac� algunos ejes de la norma que tiene apoyos diversos, entre ellos, los de medios de comunicaci�n:
https://t.co/E09ktLpTOf
pic.twitter.com/NB0zvumi1Q
? Mart�n Becerra (@aracalacana)
February 5, 2024
C�mo se inserta la moda en este universo
En el contexto de las redes sociales, por un lado, ?el acceso inmediato a la moda global invita a las personas a una mayor experimentaci�n y creatividad en la elecci�n de prendas?, sostuvo Mart�nez.
En este plano, consider� que ?la ropa, como parte de la imagen, se ha convertido en un veh�culo poderoso para comunicar la identidad y el estilo personal?.
Pero por otro lado, agreg�, las redes tambi�n han ?introducido din�micas que pueden desafiar la autenticidad al fomentar la conformidad con ciertos est�ndares visuales?.
Gaba Najmanovich, consultora de tendencias de consumo, dijo a T�lam: ?la velocidad de surgimiento y muerte de las tendencias virtuales lleva a un consumo voraz de objetos: �cu�nto tiempo ten�s para ser ?coquette?? (est�tica que muestra encajes, volados, lazos y colores pasteles)?. ?Ser parte de un trend online demanda agilidad est�tica y consumo acelerado?.
@lulieyman
Estilo coquette en menos de 1 minuto??
#coquette
#estilocoquette
#coquettegirl
#tendencia
#fyp
#greenscreen
? La vie en rose (Cover Edith Piaf) - ???
"Las redes, yo estoy llam�ndolas m�s que nada redes de entretenimiento porque son cada vez menos sociales, tienen impacto en la percepci�n de c�mo me veo. Estamos viendo un inter�s sorprendente en el intervencionismo desde edades muy tempranas, con adolescentes con botox y hialur�nico. Es como si el filtro de Instagram de repente se llevara a la realidad con la intervenci�n de agujas", advirti�.
Videos ?GRWM?
Acr�nimo en ingl�s de ?Get Ready With Me?, algo as� como ?preparate conmigo?-, los videos GRWM se transformaron en una tendencia en redes, ?donde los usuarios arman una narrativa en torno al vestirse?.
Se trata de un clip que muestra el proceso de c�mo alguien se prepara en su vestimenta, cuidado de la piel, pelo o maquillaje para un determinado acontecimiento. Puede ir desde lo cotidiano a lo extraordinario, desde ir al dentista hasta una gala de premios.
?Las redes son espacios de presentaci�n, donde tambi�n se empuja a los chicos a concebirlas como ?el lugar? donde mostrar y construir su identidad. All� se cristaliza un ?storytelling? (desarrollo de una historia) personal donde cada uno construye y expresa distintos costados de su identidad?, expres� Najmanovich.
@_patricia.cubero
GRWM para cenar y dormir. Si os gusta dale me gusta??
#grwm
? original sound - _Patricia.cubero
Tendencias e identidad
Para Mart�nez ?las tendencias difundidas en los medios y las redes sociales pueden influir en la elecci�n de vestimenta, exacerbando la necesidad de pertenecer y ser aceptados (una tendencia natural, dado que las personas nos movemos en la dicotom�a de pertenecer y al mismo tiempo diferenciarnos a trav�s del vestir)?.
?Las tendencias, a veces, pueden llevar a buscar la validaci�n social a trav�s de la conformidad con ellas; y la obtenci�n de ?likes puede desencadenar una necesidad de aceptaci�n, impactando la autenticidad en la expresi�n personal?, explic�.
Por eso consider� importante ?equilibrar la adopci�n de tendencias con la preservaci�n de la individualidad?.
"Inspirarse en las tendencias est� bien, siempre que sea desde la integridad de la propia identidad?
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Una publicaci�n compartida de PAULA MART�NEZ - Asesoramiento de Imagen. (@soypaulamartinezok)
Para Najmanovich, ?la convivencia de tantas trends en paralelo y a nivel global empiezan a abrir una oportunidad para crear identidades y estilos m�s fluidos?.�Consider� que ?las trends de redes no son necesariamente las tendencias que vemos en la moda?, porque ese sistema ?se desdobl�?.
?Lo que vemos en las redes es un juego de estilos donde se lleva al frente el rol creativo del consumidor, pero la industria va por otra v�a. En este sentido, las marcas est�n siendo desafiadas a adoptar todo lo que pasa en las redes, pero no les da el tiempo f�sico para llevarlo al producto, entonces se suben a las trends desde las comunicaciones?.
La b�squeda de inspiraci�n sin imitaci�n
Sobre "los influencers de moda", Mart�nez expres� que "desempe�an un papel destacado en la configuraci�n de las tendencias y en la forma en que las personas abordan el vestir en la era de las redes sociales".
"Su impacto positivo radica en la inspiraci�n que proporcionan, mostrando combinaciones �nicas y perspectivas frescas que pueden alentar a otros a experimentar con su propio estilo".
Sin embargo, indic�, "tambi�n hay un aspecto negativo, cuando la funci�n de inspiraci�n se convierte en imitaci�n".
"La l�nea entre la admiraci�n y la p�rdida de la propia voz puede volverse borrosa y no solo en la moda, sino tambi�n en el efecto psicol�gico al provocar sensaciones de frustraci�n, ansiedad, comparaci�n, etc."
La especialista coment� que "es com�n escuchar en consulta, a mujeres padecer la comparaci�n con influencers, y la frustraci�n y limitaci�n en el vestir que ello genera, al decir no puedo tener ese estilo, no me queda como ella?.
"Es crucial que las personas vean a los influencers como fuentes de inspiraci�n y no como reglas estrictas a seguir", sostiene Paula Mart�nez
"Desde una mirada constructiva para el propio estilo, se trata de que prevalezca la expresi�n personal por sobre la copia de looks. Es decir, de tomar estilismos como referencia y recrearlos desde la individualidad", expres�.
Asimismo, agreg� que "desde una mirada consciente y responsable, tambi�n es importante, la calidad de influencias que se toman como referencia. Es fundamental que las referencias sean positivas para la persona, es decir, que genere inspiraci�n y no frustraci�n".
"Para ello, es crucial que las personas vean a los influencers como fuentes de inspiraci�n y no como reglas estrictas a seguir. Adoptar directamente las elecciones de otros puede derivar en sentimientos negativos hacia s� mismos, alejar a la persona de su identidad, y limitar esa expresi�n �nica".
"La moda deber�a ser un lienzo para nuestra creatividad y una herramienta l�dica de expresi�n personal", concluy� Mart�nez.�
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